每周一评

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八仙过海各显神通

    作为研究样本，笔者选取了三家同城媒体：南方都市报、广州日报和新快报。三家媒体的操作手法各不相同，但在议程设置上又相互影响、互相渗透，因此颇具代表性。

较深介入该事件。这也标志着三家媒体10日新闻大战的结束。

应该说，三个媒体在这一事件中的议程设置是各有所长的。南都的焦点由始至终都很明确，就是一路追踪事件发展，同时深挖杨丽娟13年追星梦的历程及背后成因，从满足读者对新闻事件求知欲的层面来说，是十分解渴的。而且报道从3月29日到4月3日都没有间断过，从规模到深度都保持了较好的连续性。反观广日，对此事的关注似乎有点“例行公事”，反而是用了较大篇幅重点关注病态追星现象的心理救助机制，形成追星事件的另一焦点，此后便逐渐弱化报道。新快则反其道而行，前期一直是弱化处理，却在事件临近结束之时突然发力，将焦点引向质疑媒体炒作。这一定程度上弥补了因为没有派出记者而造成的“先天不足”。从这个角度来说，三家媒体还是较好地保持了自己的议程设置。

然而，在资讯高度发达的今天，媒介间既存在共生关系又存在竞争关系，因而不可避免地会发生相互渗透。这种渗透不仅是内容上的，更直接干涉到议程设置。大部分记者和编辑都有相互参考报导内容的取向，这使同一事件的报道在方式与内容上都有高度的相似性。我们称这种现象为“媒介间议程设置”效果。这种议程设置并不是单向、一成不变的，而是相互流动、不断上升的。比如三家媒体在事件发生首日刊发杨父跳海的消息，虽然篇幅不同，但消息主体是相近的；广日与南都均于首日刊发了对杨丽娟的采访，剖析其内心世界；南都于4月2日刊登杨父遗物一稿，广日则在3日刊登类似内容。诸如此类的相互影响，从内容上来说将造成新闻的同质化，从传播效果上来说则意味着新闻的反复强调和加工，使公众关注的热度不断升高，最终形成一个扭曲的“漩涡”。

由上可见，对于同一新闻事件，媒体自有不同的价值判断及处理手法，但同时也会由于媒介间影响而造成新闻的同质化，以及不自觉地成为炒作的参与者。如何在急剧升温的新闻大战中站稳立场，做好自身的议程设置，是值得我们思考的问题。以上三家媒体的做法，各有可供借鉴之处。首先是及时介入。一个事件如果的确存在新闻价值，就应及时介入，因为读者在某个媒体上看到一个话题后，一般就会有先入为主的概念，希望从该媒体获取进一步的信息。如果太慢介入的话就会很被动，不但无法吸引读者，追踪报道也不知从何开头。这一点南都和广日做得很好，从事件伊始便派出了记者。其次，介入的姿态要适当，可以保持报道的延续性，但不宜过度地介入。一方面，报道的延续性可以明晰事件的脉络，也可以持续吸引读者的注意；另一方面，适时地跳出事件本身，既能保持报道的客观性，也能在相关报道类同化的情况下，做出与众不同的议程设置。在这一点上，广日与南都可谓各有所长。第三，如果由于种种原因未能及时介入，便要尽快设定自己的议程，就算不能做到后发制人，起码也能表明自己在事件中并未缺位。新快在这方面诠释得很好。第四，要适时地刊发评论。评论是一家媒体最鲜明的立场展示，也是其权威性的重要体现。适时刊发评论，可谓议程设置中的点睛之笔。最后，媒体在设置议程的时候应坚持一条底线，就是不操纵新闻事件的发展，这是维护新闻真实客观最基本的原则。

(刊于《南方传媒研究》第八辑)